Hay un nuevo intento de regular la publicidad oficial. Esta vez lo promueve el concejal Marcelo Haddad, del socialismo, en el ámbito municipal.
El edil elaboró un anteproyecto que puso en circulación recabando opiniones respecto de la iniciativa que se puede leer en archivo adjunto.
Entre otros aspectos a resaltar, en el proyecto que Haddad envió a Página Política se define claramente lo que se entiende por publicidad oficial (englobando al Ejecutivo municipal y al Concejo Deliberante) y los objetivos de la misma.
Establece la creación de un Registro Municipal de Medios de Comunciación de la ciudad de Paraná con una serie de requisitos para la inscripción.
Por otro lado, propone la determinación anual del presupuesto a asignar con destino a la publicidad oficial, previendo que toda modificación (incremento) a esa partida deba ser comunicada al Concejo Deliberante.
Haddad contempla una distribución de la partida destinada a publicidad oficial en base al siguiente criterio que jerarquiza la producción radial: a) 35% para los medios y programas radiales; b) 25 % para los medios gráficos; c) 20 % para los medios y programas televisivos; d) 10 % para los portales electrónicos; e) 10 % Vía Pública y espectáculos.
Dispone una distribución igualitaria –“distribuir el mismo espacio a todos los medios que se encuentren dentro de la misma categoría”, lo expresa el borrador- . Esos medios deberán inscribirse en el “Registro Municipal de Medios de Comunicación de la ciudad de Paraná”.
Pone como condición que los medios pongan a disposición el tarifario de publicidad y prevé que se pruebe que ese tarifario no supera el valor del mercado al momento de contratar con el Estado.
La única excepción a ese tratamiento igualitario entre los medios de igual categoría, se contempla en un artículo que prevé que el municipio pueda “seleccionar excepcionalmente, -frente a causas altamente justificadas- a determinados medios para la adjudicación de la publicidad, en atención a las características del medio, el perfil del público al que se destina la comunicación y a la cobertura geográfica del mismo”.
El borrador de la ordenanza resguarda al medio que sea injustamente excluido de la distribución de la publicidad oficial. Para esos casos establece la figura de un Recurso por Discriminación planteando ante el Concejo Deliberante.
